Меню
ГлавнаяИгры

Как сменить сниппет в поисковой выдаче яндекса. Что такое сниппет и как настроить сниппет в Яндекс и Google

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Наверняка вы их видели. Они красивые, удобные, смотрятся дорого и богато – так и хочется кликнуть. Расширенные сниппеты в «Яндексе» – это круто, как ни посмотри. Вы заранее знаете, сколько стоит нужный вам телевизор, какие у него отзывы и как добраться до ближайшего магазина. И вам даже не пришлось кликать по ссылке в выдаче – вся информация сама идет к вам в руки голову. Сегодня рассказываем, зачем нужны расширенные сниппеты и как сделать все красиво. Читайте и выдачу украсит еще один .

Что такое расширенные сниппеты в «Яндексе»

Начнем с основного понятий. – это краткое описание сайта, на которую ведет ссылка из выдачи.

Он нужен, чтобы пользователь понимал, на какую страницу ведет ссылка. Сниппет формируется автоматически из метатега title и из контента страницы. Описание занимает примерно 160 символов. Логика здесь простая этого объема достаточно, чтобы рассказать о странице и не занять половину выдачи одной ссылкой.

В общем случае сниппет состоит из заголовка, ссылки на страницу и краткого описания. Но это в общем случае, если постараться, то можно сделать сниппет в «Яндексе» красивым, большим и удобным. Это поможет привлечь внимание пользователей и заработать дополнительные клики – CTR ссылки на сайт может возрасти в разы.

Что выводится в расширенном сниппете?

  • Адрес офиса или магазина.
  • Быстрые ссылки, например, на каталог товаров или информацию о доставке.
  • Рейтинг товара или статьи по пользовательским отзывам.
  • Контакты организации: телефон, адрес, режим работы.
  • Ссылка на сервис «Карт».
  • Цена, если поисковый запрос был по конкретному товару.

В этом сниппете есть не все, все возможности на полную катушку использует, пожалуй, только «Яндекс.Маркет». Но тем не менее.

Пользователь получает кучу полезной информации, даже не переходя по ссылке, а вы убиваете двух зайцев: повышаете доверие человека к ресурсу и занимаете дополнительное место в выдаче.

Расширенный сниппет может повышать кликабельность ссылки на сайт даже если она не входит в ТОП-3, просто за счет того, что описание страницы получается большим и подробным. Люди любят, когда им сходу дают всю нужную информацию, поэтому большие и красивые сниппеты вызывают у них больше доверия.

Разберемся, как сделать все правильно.

Настройка расширенных сниппетов в «Яндексе»

Сперва нужно разобраться с семантической разметкой. Это стандарт HTML-верстки страниц, при котором каждому элементу страницы присваивается соответствующий атрибут в коде. С ее помощью вы рассказываете поисковым роботам, что именно написано в каждом конкретном блоке на странице: адрес, название компании, телефон или что-то еще. Самая популярная библиотека семантической разметки – schema.org. Ее понимает и «Яндекс», и Google.

Вернемся к расширенным сниппетам. Допустим, вы разметили материалы на странице, и разметили их при помощи библиотеки Schema.org. Теперь, когда поисковый робот «Яндекса» будет обходить ваш сайт, он поймет, где написано название товара, где указан адрес и где размещен телефон. Все это он подгрузит в сниппет, чтобы пользователю было удобнее.

Микроразметка хороша тем, что она универсальна. Но можно подстраховаться и самостоятельно добавить некоторую информацию в «Вебмастер». Разберемся подробно.

Как изменить сниппет на расширенный в «Яндекс.Вебмастере»

Сначала нужно зайти в сервис «Вебмастер». Нам нужны два пункта: «быстрые ссылки» и «товары и цены».

В первом разделе можно подробно узнать, как формируются быстрые ссылки на разделы сайта, например, на страницы с описаниями услуг или «контакты». Обычно это происходит автоматически, но поисковику можно помочь. Для этого удостоверьтесь, что:

  • Основные разделы доступны с главной страницы.
  • Названия короткие и понятные.
  • У кнопок-картинок заполнены атрибуты alt.
  • Все страницы соответствуют ссылкам – если кнопка называется «цены», то и на конечной странице должны быть «цены».

Во втором разделе можно загрузить YML-файл с названиями товаров и ценами. В этом случае в сниппет может подгрузиться информация о цене на товар – она выведется справа от ссылки на сайт.

Если решили применить библиотеку микроразметки, проверьте валидность кода. Для этого отправляйтесь в «Яндекс.Вебмастер», там есть специальный сервис.

На этом все, остальное поисковик сделает сам.

Оптимизируем все

Теперь нужно позаботиться о красивом сниппете. Если сделать все правильно, ссылка на сайт получится понятной, информативной и заметной. Пройдемся по всем пунктам.

Title

Этот метатег подгружается в виде заголовка. Причем в поиске отображаются только 70 символов, поэтому всю важную информацию и ключевые слова лучше писать поближе к началу. Главное, избегайте переспама – не вписывайте в тайтл сразу все ключи по два раза. Это не нравится, ни поисковым роботам, ни пользователям.

Хлебные крошки или навигационная цепочка

Это путь до целевой страницы, который отображается под заголовком сниппета. Лучше всего, когда он отображается на русском, например, «сайт.рф > электробритвы > Phillips.Настроить ЧПУ (человеко-понятные URL) можно в том же «Вебмастере». Если разделы и страницы сайта названы на латинице, но понятны пользователю, это тоже хорошо. Наконец, можно настроить на сайте « », тогда они подгрузятся автоматически.

Описание страницы

Он подгружается либо из контента страницы (чаще всего), либо из метатега Description. Длина абзаца ограничена 250-ю символами, поэтому все самое важное лучше уместить в этот объем. Обязательная программа: ключевые слова есть, спама нет.

Контактные данные

Можно дополнительно указать контактные данные в «Вебмастере» «Яндекса» или зарегистрировать сайт в «Яндекс.Справочнике». В этом случае они точно подгрузятся в расширенный сниппет. Эти действия полезны и сами по себе.

Цена

Об этом мы уже говорили – нужно загрузить в «Вебмастер» специальный YML-файл, из которого и подгружается стоимость товаров и услуг. Но это не единственный способ. Для указания цены можно воспользоваться микроразметкой Schema.org (схемы Product, Offer). В этом случае цена на товар будет указываться в описании сниппета..

Рейтинг и отзывы

Резюмируем

Расширенные сниппеты «Яндекса» – это еще один способ привлечь внимание пользователя к сайту. При этом настроить их достаточно просто, даже если вы разбираетесь в коде так же, как в фонетике вьетнамского языка. Можно либо сделать большую часть работы через интерфейс «Яндекс.Вебмастера», либо почитать инструкции по бибилиотеке Schema.org – там нет ничего суперсложного. Расширенные сниппеты помогают повысить CTR ссылки на сайт, потому что увеличивают занимаемое в выдаче место и дают подробную информацию о вас и о вашем предложении. Это увеличивает доверие пользователя, и он с большей охотой перейдет на ваш сайт, чем на сайт конкурента с «обычным» сниппетом. Чтобы все было хорошо, нужно отображать контакты, цены, рейтинги товаров, режим работы и ссылку на сервис «Карт» – так вы даете людям почти все, что нужно знать о вашей компании в удобной форме.

Привет! В предыдущей статье я рассказывала о том, как повысить конверсию сайта – подтолкнуть посетителя к совершению действий на вашем ресурсе. Сегодня мы узнаем, как заставить пользователя кликнуть именно по вашей ссылке в поисковой выдаче. Я расскажу о том, что такое сниппет, чем отличаются сниппеты Яндекса и Гугла, а также о том, как их оптимизировать для повышения CTR (кликабельности).

Что такое сниппет?

Сниппет – это то описание сайта, которое вы видите в поисковой выдаче, после того, как ввели запрос.

К примеру, вот так выглядят сниппеты Яндекса:

А вот сниппет Google:

Сниппеты составляются поисковиками автоматически. Однако у каждого вебмастера есть возможность их редактировать.

Правильный сниппет существенно увеличивает посещаемость сайта, повысив число переходов по ссылкам в поисковой выдаче. Кроме того, напомню, что поисковики учитывают . А именно то, насколько часто пользователи кликают на ваш сайт в выдаче по тому или иному запросу. В зависимости от этого позиции вашего сайта по запросам также меняются.

Предназначение сниппета в том, чтобы пользователь мог ознакомиться с кратким содержанием поста до того, как перейдет по ссылке. Поэтому правильно составленный сниппет очень помогает в продвижении ресурса.

Максимальной длиной сниппета для поисковой машины Яндекс является 240 символов, а для Google – не более 160. Хотя эти значения могут меняться. Пытаясь найти какую-либо информацию, пользователь вряд ли будет читать длинные тексты. Он быстро пробежит глазами выданные поисковиком названия и описания статей. А отыскав то, что нужно, перейдет по привлекшей его внимание ссылке.

Как сделать сниппет для Яндекса и Гугл?

Разумнее всего будет составлять сниппет, подходящий по длине для всех поисковиков, т.е. 140-160 символов. Так, посетители сети смогут быстрее просматривать описание сайтов, оценивая степень их полезности для себя, а длинное описание не будет урезано.

Не менее важно помочь человеку остановить взор именно на вашем призыве, кликнуть по ссылке и перейти к статье, а для этого необходимо заинтересовать его с первой фразы.

Как формируется сниппет?

Оптимизация сниппетов всегда являлась очень важной для SEO- продвижения любого сайта, а появление поведенческих факторов сделало их еще более значимыми.

Чтобы понять, как формируется сниппет достаточно посмотреть на поисковую выдачу двух крупнейших поисков в рунете – Яндекс и Google. Они не сильно отличаются друг от друга: в них отображен заголовок страницы (title), сниппет, адрес сайта, иногда дата публикации, в Яндексе слева от сниппета виден , могут присутствовать дополнительные элементы. Главное отличие в том, что Гугл использует в сниппете тег description, а Яндекс – произвольный кусок статьи. Подробнее об этом читайте ниже.

Как сделать сниппет для Гугла?

Основу для формирования сниппета Google составляет мета тег description . Его, так же как и тайтл, нужно обязательно прописывать, учитывая следующие рекомендации:

  • Ключевики в description. Для робота релевантный запросу пост должен обязательно содержать в себе ключевую фразу, но и от переспама «ключей» в сниппете стоит отказаться. Оптимальной будет одна ключевая фраза с прямым вхождением в дескрипшене (без учета тайтла).
  • Случается, что поведать обо всех достоинствах вашей статьи, уложившись в 140-160 символов, не представляется возможным. На этот случай старайтесь расположить ключевую фразу и ее склонение в начале описания, т.к. остальную часть робот просто отсечет.
  • Кликабельность сниппета зависит также от точности и достоверности указанной в нем информации. Описывайте в description реальные факты, содержащиеся на вашей странице. Это убережет вас от высокого процента отказов и увеличит длительность пребывания посетителей на сайте. Что в свою очередь даст сигнал поисковым системам считать вашу ссылку релевантной запросу, а также повысит доверие ПС.

Но не всегда Гугл используют в сниппете тот текст, который вы приготовили. Например, он может использовать для этой цели информацию, содержащуюся в каталоге DMOZ. Если вам не подходит это описание, вы можете прописать такую директиву в :

В некоторых случаях поисковики разрешают использование так называемых «расширенных сниппетов», которые могут показывать дополнительную информацию. Это может быть цена на товары или услуги, фото т.д.

Но даже составление description с учетом всех требований и правил не гарантирует, что ваши сниппеты Гугл покажет именно в таком виде.

Как сделать сниппет для Яндекса

Когда-то давным-давно Яндекс, как и Гугл, брал для сниппета тег description. Но данный тег служит всего лишь рекомендацией для ПС, и со временем алгоритмы Яндекса изменились. Теперь этот поисковик самостоятельно составляет описание страниц, выделяя из них кусок текста с ключевой фразой. Иногда он выглядит уместным, но полагаться на это все же не стоит. Чуть ниже я расскажу, что делать, когда Яндекс создает абсолютно непривлекательные сниппеты для вашего сайта.

Так же в качестве сниппета Яндекс может взять описание сайта из Яндекс.Каталога. Чтобы запретить это, нужно прописать код в роботс.тхт по аналогии с Гугл: . Также порою эта поисковая система использует информацию, которая указывалась при регистрации сайта в справочнике Яндекс-предприятий. Например, часто серым шрифтом в сниппете указаны адрес, телефон компании, график работы и виды осуществляемой ею деятельности.

Как добавить сниппет Яндекс?

Как изменить сниппет в Яндексе в случае, если он создал его самостоятельно? Нужно отыскать на сайте ту часть текста, которую отображает ПС. А после подправить ее таким образом, чтобы она соответствовало всем требованиям хорошего сниппета.

Но как сделать сниппет для Яндекс или Гугл для каждой страницы сайта? Ведь на некоторых сайтах порой десятки тысяч страниц. В этом случае изменить все описания практически нереально. Но выход все-таки есть.

Для начала нужно выбрать те запросы, которые находятся на первых страницах в поисковой выдаче – достаточно найти тридцатку лучших. Как это сделать написано в статье « ».

Затем следует проверить их сниппеты на привлекательность для пользовательской аудитории и в случае необходимости переписать.

Также вы можете оптимизировать сниппеты, перенося основные ключевые фразы в те части текста на странице, которые вам больше подойдут для описания.

И обязательно анализируйте проведенную вами работу по оптимизации сниппетов сайта. Проверяйте результаты изменений, они не заставят себя долго ждать.

Особенности сниппетов для сайтов на WordРress

Для владельцев блогов на WordPress, продвигающихся в поисковой системе Google и заинтересованных в создании хорошего сниппета, есть небольшое преимущество.

Google нередко прикрепляет к сниппету оценку, выставленную посту посетителями блога. Для этого достаточно установить плагин WordPress GD Star Rating. В итоге сниппет от WordPress, выделенный желтыми звездочками будет выгодно отличаться от конкурентов.

И еще, установленный плагин All in one Seo Pack может самостоятельно генерировать мета теги тайтл и дескрипшн, не стоит ему этого позволять. Зайдите в админке на вкладку «Инструменты SEO/Основные» и снимите галочку напротив пункта «Генерируемое описание».

Теперь вы знаете, что такое сниппет Яндекс и Google, как его правильно составить и поменять. Создавайте заметные и эффективные сниппеты. Удачи.

Сниппет – это описание найденной страницы в результатах поиска. В сниппете выводится заголовок, щелкнув по которому, пользователь переходит на страницу сайта, описание страницы, адрес (URL), фавикон, быстрые ссылки, адрес и телефон компании и ряд других элементов.

Зачем нужно работать над сниппетом?

Привлекательные сниппеты обращают на себя внимание и увеличивают число переходов из поисковых систем. Поэтому важно контролировать, чтобы сниппеты интересно описывали содержание страниц сайта.

Пример сниппета в Яндексе:

Пример сниппета в Google:

Как поисковые системы формируют сниппеты?

Как правило, основные элементы для сниппета – заголовок и описание страницы – поисковые системы берут из содержания документа. Чтобы изменить сниппет в Яндексе или Google, необходимо скорректировать содержание тех частей страницы, откуда была взята информация для сниппета.

Заголовок сниппета формируется из TITLE страницы, заголовка или подзаголовка на странице. Реже заголовок сниппета может браться Яндексом из описания сайта в Яндекс.Каталоге. Google для этой цели может использовать информацию из каталога DMOZ.

Описание страницы берется из meta-тега description или текста документа. Также Яндекс может использовать описание сайта в Яндекс.Каталоге.

Остальные элементы сниппета берутся с сайта, реже – из других источников. Яндекс также использует информацию, указанную при регистрации сайта в справочнике предприятий Яндекса. Например, из Справочника берется адрес, телефон, часы работы компании, виды деятельности (выводятся серым шрифтом в сниппете).

В ряде случаев поисковые системы позволяют использовать «расширенные сниппеты», в которых владелец сайта может вывести дополнительную информацию, например – стоимость товара, фотографию и т.д.

Перечень информации, которую можно вывести в расширенном сниппете в Яндексе для сайтов разной тематики:

В Google существует аналогичный функционал, который позволяет, например, закрепить авторство материалов на определенном сайте, путем привязки сайта к аккаунту автора в Google+

Как сделать привлекательный сниппет?

Как изменить сниппет в Яндексе или Google?

  1. Определите, из какой части документа Яндекс или Google формирует сниппет.
  2. Скорректируйте данную часть текста, чтобы добавить нужный сниппет в поисковую систему. Если необходимо, чтобы сниппет сформировался из другой части документа – добавьте в эту часть нужные ключевые слова, убрав их из той части документа, откуда берется текущий сниппет.
  3. Чтобы изменить в сниппете быстрые ссылки, используйте рекомендации поисковых систем (ссылки на них даны выше в статье).
  4. Чтобы изменить в сниппете адрес компании, телефон или часы работы – измените данную информацию в справочнике предприятий Яндекса. В сниппет она добавится автоматически после обновления базы поисковой системы (апдейта).

Дмитрий Дементий

*Обновление статьи

Расширенный поисковый сниппет – это визитная карточка вашего сайта на странице выдачи Google или «Яндекс». Он служит не просто для красоты, а приносит дополнительные переходы пользователей. Если вы еще не используете этот инструмент, потому что боитесь лезть в код сайта или путаетесь в типах разметки – это руководство для вас. Здесь есть все что нужно, даже если вы никогда не имели дела с HTML-кодом.

Что такое расширенные сниппеты и зачем они нужны

Сниппет - это описание страницы сайта, которое отображается на странице выдачи под заголовком и ссылкой. С его помощью поисковики подсказывают пользователям, соответствует ли найденный ресурс запросу.


Поисковые системы формируют сниппет автоматически. В качестве источника роботы используют контент страницы или мета-тег description. Стандартный сниппет ограничен приблизительно 160 символами с пробелами. Это два или три коротких предложения.

Вы можете абсолютно бесплатно расширить сниппет и повысить привлекательность страниц сайта в поисковой выдаче. Внешний вид и содержание расширенных описаний зависят от тематики страниц, используемых инструментов и типа данных, которые вы хотите отобразить на SERP .


Зачем нужны расширенные сниппеты

Благодаря расширенным сниппетам вы увеличиваете визуальную привлекательность ссылки и описания сайта в выдаче. Также вы получаете дополнительную возможность подтвердить релевантность ресурса запросу потенциального клиента. В результате вы обеспечиваете больше переходов на сайт и улучшаете поведенческие метрики сайта. Речь идет о снижении нецелевых кликов и связанным с ним уменьшением показателя отказов .

Если вы заинтересованы в целевом трафике, немедленно внедряйте расширенные описания и они обязательно дадут новые продажи. А информация, приведенная ниже, поможет сделать это правильно.

Какие существуют словари и типы синтаксиса микроразметки

Чтобы поисковые системы показывали расширенные сниппеты для страниц сайта в выдаче, вам необходимо внедрить семантическую разметку. Вы можете сделать это с помощью разных словарей или языков. Наиболее распространенные словари микроразметки представлены ниже:

  • Schema.org. Этот словарь можно назвать золотым стандартом микроразметки. Его поддерживают крупнейшие поисковые системы, включая «Яндекс», Google и Bing. С помощью Schema.org вы можете описать сотни различных сущностей. Это позволяет поисковикам отображать расширенные сниппеты разных типов.
  • Microformats.org . С помощью языка микроформатов вы можете структурировать информацию о некоторых сущностях: людях, событиях, статьях, отзывах. Крупнейшая в рунете поисковая система «Яндекс» в данный момент поддерживает только два типа такой разметки: hCard – микроформат контактной информации (адресов, телефонов и т. д.) и hRecipe – для описания кулинарных рецептов. Поэтому возможности Microformats.org ограничены по сравнению со Schema.org.
  • Open Graph . Этот язык помогает социальным сетям отображать ссылки на ваш сайт с привлекательными описаниями. Open Graph поддерживают практически все социальные площадки, включая Facebook, «Вконтакте», Twitter и т.п.


Каждый язык микроразметки вы можете реализовать с помощью разных типов синтаксиса:

  • Микроданные . Формат microdata считается основным средством реализации микроразметки Schema.org. Он предполагает использование тегов и атрибутов HTML для структурирования данных. Основным преимуществом микроданных остается простота использования.
  • JSON-LD . Перспективный формат передачи структурированных данных, предложенный W3C. С помощью этого типа синтаксиса вы можете реализовать микроразметку Schema.org.
  • Микроформаты. Этот синтаксис используется для реализации словаря Microformats.org.
  • RDFa . Данный формат используется для реализации языка Open Graph.

Какой язык и синтаксис выбрать

Выбирайте язык и синтаксис в зависимости от цели и задач, которые вы хотите решить. Если вам нужны расширенные сниппеты на страницах поисковой выдачи, оптимальным выбором будет Schema.org. Этот тип микроразметки поддерживают все крупные поисковые системы. Используя его, вы можете описать множество разных сущностей и получить разные типы расширенных сниппетов. Реализовать такую разметку вы можете с помощью синтаксиса microdata или JSON-LD.

Если вам необходимо управлять описаниями ссылок в социальных сетях, внедрите Open Graph. Чтобы реализовать эту разметку, вы будете использовать формат RDFa. Язык Microformats.org также заслуживает внимания благодаря простоте использования.

Как получить расширенные сниппеты с помощью Schema.org

Вы можете реализовать микроразметку Schema.org несколькими способами. В нашем руководстве описывается самый сложный, но самый правильный: самостоятельная сборка кода, который необходимо указать на размечаемой странице. Если вы хотите досконально разобраться со Schema.org, обязательно попробуйте разметить вручную несколько страниц с разными сущностями.

Не старайтесь запомнить наизусть порядок указания атрибутов. Вам необходимо понять принцип работы со Schema.org. Для практической повседневной работы лучше пользоваться инструментами, которые перечислены ниже.

H3: Сервис Schema Markup Generator

Веб-сервис Schema Markup Generator – простой и удобный генератор микроразметки, который доступен абсолютно бесплатно на сайте международного агентства Merkle. Чтобы его использовать, не требуется знать веб-программирование. Для работы с сервисом желателен английский (на базовом уровне), но устроит и онлайн-переводчик. Кроме этого, нужно знать, куда и как вставить подготовленный инструментом код.

Предположим, вы хотите с помощью Markup Generator разметить страницу одного из авторов блога. Для этого нужно выбрать тип разметки «Персона» (Person).


На открывшейся странице укажите данные о человеке: имя и фамилию, ссылку на личную страницу, ссылку на фотографию, социальные сети (нужно выбрать несколько в меню), должность и компанию.


Чтобы проверить, что получилось, нужно нажать на оранжевую иконку Google в правом верхнем углу и выбрать Structured Data Testing Tool. В новой вкладке откроется инструмент «Проверка структурированных данных» Google Search Console c вашим описанием сущности Schema.org. Это поможет найти ошибки, покажет предупреждения и результат ввода данных для сниппета.


Нажатие на голубую кнопку «Копировать» (Copy) помещает код разметки в буфер обмена, чтобы вы могли его вставить на страницу сайта с помощью редактора вашей CMS.

Обратите внимание: если пользуетесь CMS с возможностью редактировать страницу в визуальном формате и формате HTML, обязательно выберите второй вариант. В качестве примера используется набором данных типа «Книга», но для других сущностей Schema.org.


Если вы вставите код в визуальном редакторе, он некорректно отобразится на странице.


В режиме редактирования HTML вы можете выбирать, в каком месте страницы вставить код. Например, вы можете оформить его в качестве врезки в середине текста или резюме в конце статьи.


Если вам по каким-то причинам не подходит этот веб-сервис, воспользуйтесь другими инструментами:

  • Если ваш сайт работает на WordPress, используйте плагин Schema Creator. Прочитайте по применению расширений в нашем руководстве по WordPress. Кстати, вы можете использовать и другие плагины для микроразметки. Для этого введите в поисковое поле каталога плагинов WordPress запрос «Schema.org».
  • Для сайтов на Joomla! используйте редактор JCE и расширение J4Schema.org. Обратите внимание, чтобы заставить эту пару инструментов работать, вам придется потрудиться. Подробнее в инструкции .
  • Для сайтов на Drupal воспользуйтесь модулем Schema.org . Начиная с версии 8 он интегрирован в ядро SMS.
  • Существуют плагины и модули микроразметки для других популярных CMS можно найти в их каталогах расширений: Magento, OpenCart , 1С-Битрикс и так далее.


Вы можете реализовать микроразметку Schema.org с помощью синтаксиса JSON-LD. Для этого воспользуйтесь инструкцией . С помощью JSON-LD вы сможете внедрить на сайт только несколько типов микроразметки: Article, Person, WebSite, searchAction и некоторые другие. Синтаксис JSON-LD имеет важное преимущество перед микроданными: с его помощью можно создавать разметку, которую «видят» только поисковые системы.

Как разметить страницу с помощью маркера Google

Вы можете получить расширенные сниппеты, разметив страницу с помощью «Маркера» из старой версии Search Console, недоступной с сентября 2019 года. В новой версии у него пока нет аналога, но его можно открыть по этой ссылке – для перехода вам потребуется использовать аккаунт Google.


На открывшейся странице нажмите кнопку «Начать выделение».


Введите URL страницы, которую планируете разметить. Выберите необходимый тип разметки. Поставьте флажок напротив опции «Отметить только эту страницу», если планируете вставить разметку только на одной странице. Если вы хотите одновременно разметить несколько страниц, оставьте опцию по умолчанию «Отметить эту и похожие страницы».


Выбранная страница должна открыться в режиме маркировки. Теперь вы можете выделять курсором нужные фрагменты контента и добавлять значения к атрибутам.


Убедитесь, что значение атрибута отобразилось корректно. Оно должно появиться в блоке «Мои элементы данных».


Таким же способом разметьте остальные данные. Если вы размечаете страницу с описанием фильма, укажите режиссера, исполнителей главных ролей, жанр, год выхода и т.п. После выделения нужных данных нажмите кнопку «Опубликовать».


После очередного индексирования сайта Google учтет изменения и отобразит в выдаче расширенный сниппет.

Как получить расширенный сниппет с помощью мастера разметки структурированных данных Google

С помощью мастера разметки вы можете добавить структурированные данные на страницы сайта или в HTML-код электронных писем. Авторизуйтесь в системе и укажите URL страницы, которую планируете разметить. Выберите тип данных и нажмите кнопку «Начать разметку».


На открывшейся странице выделяйте курсором данные и присваивайте значения атрибутам, как при работе с маркером.


После завершения разметки нажмите кнопку «Создать HTML». Скопируйте выделенный фрагмент с кодом разметки и вставьте на страницу сайта.


Как получить расширенные сниппеты с помощью микроформатов

С помощью микроформатов вы можете отображать в сниппете контактные данные человека или организации, кулинарные рецепты, отзывы и информацию о товарах. Для некоторых типов микроформатов существуют автоматические генераторы кода:

Чтобы создать разметку Open Graph, воспользуйтесь автоматическим генератором (например, таким). Заполните необходимые данные. Скопируйте сгенерированный код и вставьте его на страницу между тегами и .


Обратите внимание, в выпадающем меню Type необходимо выбирать подходящий тип контента: статья, видео, книга и так далее.

Чтобы получить привлекательные описания в Twitter, вы можете воспользоваться Twitter Cards. Вам поможет подробная

Как сделать красивый сниппет для Яндекса и Google

Сниппет — это блок информации, который отображается в результатах выдачи поисковиков. Сниппеты Яндекса и Google отличаются. К примеру, в выдаче Яндекса отображается иконка (файл favicon.ico), а Google иконок не выводит. Зато Google может выводить фотографию из Google+.

Общими элементами сниппетов Яндекса и Google являются:

  • Заголовок — содержимое тега TITLE;
  • Описание найденного документа (поисковики выбирают для описания фрагмент документа самостоятельно. Иногда, в качестве описания может быть взято содержание мета-тэга discription (больше касается Гугла);
  • Ссылка на документ.

Сейчас мы поговорим о том, как сделать сниппет более красивым, т.е. кликабельным.

Павел Шишкин

Воспользуемся информацией подготовленной Павлом Шишкиным, ведущий маркетолог компании Ingate Development. Павел работает в сфере SEO уже более 5 лет и считается, в определенных кругах, экспертом в области интернет-маркетинга и продвижения сайтов. В компании Ingate занимается развитием сервиса автоматизированного продвижения Rookee. В настоящее время специализируется на повышении конверсии интернет-ресурсов и улучшении их юзабилити.

Как в 2 раза увеличить трафик на сайт: оптимизируем сниппеты

Представьте, что есть два сайта, и оба попали в ТОП-5 выдачи поисковой системы. У обоих одинаковые бюджеты на продвижение. Только на один из них пользователи кликают в 2 раза чаще, чем на другой. В чем же дело?

Часто можно услышать фразу: “Сайт – это лицо компании”. Но для пользователей поисковых систем первое знакомство с ресурсом происходит раньше, чем они на него перейдут, еще на странице выдачи результатов поиска. Что же видят в первую очередь пользователи, когда ищут в Яндексе нужные им товары/услуги? Сниппет вашего сайта, а также сниппеты ещё 9 конкурентов (на первой странице выдачи). Именно привлекательный сниппет способен в разы поднять посещаемость вашего ресурса.

Как же привлечь трафик именно на ваш сайт? Как выделиться среди остальных, чтобы он перешел по нужной ссылке? В мастер-классе я постараюсь ответить на эти вопросы и дать рекомендации, какими нужно делать сниппеты, чтобы они работали на вас.

1. Увеличение трафика сайта за счет продающих сниппетов

Прежде всего, сниппет сайта нужно рассматривать в качестве рекламного объявления.

Есть реклама качественная, она доносит информацию о свойствах и ценностях товара/услуги. Она привлекает внимание, заставляет действовать, покупать. А есть реклама некачественная, которая не выполняет своих функций – она дезинформирует, не оправдывает ожидания, отпугивает.

Рассмотрим 2 примера сниппета:

1 – продающий сниппет:

Пример хорошего сниппета

2 – бессмысленный сниппет:

Оба сниппета являются частью текста на отображаемой в поиске странице. Но в первом варианте сниппет по существу рассказывает о товаре , услугах и дает дополнительную информацию, а во втором – это предложение из повествовательного текста.

Дело в том, что поисковые системы (ПС) составляют сниппеты на основе контекста страницы. Но как указать ПС на ту часть текста, которая сможет заинтересовать пользователя? Существуют методики по оптимизации текста под сниппет, которые я рассмотрю подробнее.

1) Для Яндекса:

  • Ключевое слово, по которому показывается сниппет, должно целиком находиться в тексте, желательно в точной форме.
  • Текст сниппета по возможности должен как можно выше находиться на странице. Текст, расположенный ниже, не должен содержать ключевое слово в точной форме.
  • Фрагмент текста не должен превышать 250 знаков (размер стандартного сниппета) и не должен дублировать содержание title .

2) Для Google:

Здесь всё гораздо проще – достаточно заполнить мета-тег description. Если содержимое description релевантно содержимому страницы, то Google в выдаче отображает содержимое этого тега.

2. Привлечение трафика на сайт с помощью контактов

После того как посетитель ознакомился с предлагаемым товаром/услугой, у него может возникнуть желание это купить или заказать. Для него важно как можно скорее получить контактную информацию. Так не стоит его утруждать, заставляя выискивать адрес и телефон на сайте! Чтобы Яндекс всегда отображал в сниппетах контакты вашей компании, передайте сами ему эту информацию через Яндекс.Справочник. В ответ Яндекс может помочь увеличить трафик на сайт следующими сниппетами:

Или даже расширенный вариант:

Расширенный вариант добавления контактов

Как видите, ПС могут выдавать исчерпывающую контактную информацию, нужно лишь им ее подсказать.

3. Как с помощью быстрых ссылок привлечь трафик на сайт

Часто пользователь задает запрос, на который невозможно ответить однозначно, например, ”квартиры в Москве”. Мы четко понимаем, что человек ищет жилплощадь, но не можем предсказать, к примеру, сколько комнат ему нужно. Для того чтобы упростить поиск, поисковая система выдает наиболее вероятные варианты ответа сразу в сниппете. Выполнены они в виде быстрых ссылок, то есть пользователь непосредственно из поисковой выдачи может перейти на ту страницу сайта, которая максимально точно отвечает его неоднозначному требованию.

Пример такого сниппета:

Поисковые системы сами формируют быстрые ссылки. Основное требование для этого – четкая внутренняя структура сайта. Бесплатный аудит ссылочной структуры можно провести в Rookee. Для этого вводим адрес своего сайта в соответствующее поле:

Затем открываем вкладку “Проверка внутренних ссылок”:

Проверка внутренних ссылок

Убеждаемся, что ссылочная структура полностью приведена к абсолютному или относительному виду . В данном примере видно, что на сайте ссылочная структура разнородна: встречаются внутренние ссылки как с абсолютными, так и относительными путями (url). Кроме этого, не лишним будет проверка на наличие или отсутствие динамических сессионных ссылок. В идеале они должны отсутствовать.

О том, как можно помочь Яндексу поставить быстрые ссылки, .

4. Как получить трафик на сайт с помощью навигационной цепочки

Правильная навигационная цепочка для внутренних страниц сайта указывает на содержимое ресурса в иерархическом виде. Понимание структуры сайта упрощает навигацию по сайту.

Увеличения трафика с помощью навигационной цепочки («Хлебные крошки»)

5. Расширенные сниппеты для Google и Яндекс

Разные сферы бизнеса имеют свои признаки, которые характеризуют их и выделяют из ряда других. Кроме того, внутри одной сферы бизнеса компании могут предлагать различные комплексы услуг (иметь разные признаки). Чтобы представить основные услуги компании, был создан расширенный сниппет со строкой, где перечисляются свойства и услуги (признаки). Подобное улучшение может значительно увеличить трафик на сайт.

Например, для автосервисов это:

Увеличение трафик на сайт с помощью расширенных сниппетов

Из сниппета мы сразу понимаем, что этот сервис обслуживает все марки автомобилей (в том числе и отечественные), а также производит кузовные работы, ремонт двигателей и имеет автомойку.

Для сферы туризма будет характерно следующее расширение:

Разумеется, пользователю в первую очередь будет интересна информация о количестве звезд у гостиницы, числе номеров и дополнительных услугах и возможностях. Яндекс с радостью делится этими данными. Посмотреть, для каких компаний Яндекс может построить расширенный сниппет, можно . Чтобы создать расширенный сниппет, необходимо вручную указать дополнительные признаки. Для этого заходим в Яндекс.Вебмастер, кликаем по ссылке “Адреса и организации”, редактируем старую или добавляем новую организацию, переходим на вкладку “Рубрики” и выбираем ту, которая соответствует тематике сайта. После этого откроется форма с дополнительными признаками (именно они и будут отображаться в расширенном сниппете). Выбираем подходящие и сохраняем изменения!

Существует такой способ передачи полезной информации о сайте напрямую ПС, как отгрузка YML файла через Яндекс.Вебмастер. В YML файле можно передать информацию о цене товара, условиях доставки и т.п. Например:

Если у вас интернет-магазин, рекомендую передать Яндексу информацию о товарах, представленных на сайте. Такие сниппеты имеют значительно большую кликабельность за счет отображаемой цены и условиях доставки (основной информации для принятия решения о покупке).

Микроразметка – это HTML код, работающий по стандарту Schema.org. Проще говоря, это теги, которые имеют определенные значения, и при попадании в один из них какого-либо элемента сайта этому элементу однозначно присваивается значение этого тега. Например, на сайте есть комментарии к товару. Поисковая система воспринимает этот комментарий как просто текст, а если этот комментарий обрамить специальным тегом, то информация в структурированном виде попадет в сниппет:

На текущий момент создано уже довольно много микроформатов для:

  • отзывов,
  • людей,
  • товаров,
  • мероприятий,
  • рецептов,
  • музыки.

Их использование повышает кликабельность сниппетов в выдаче и увеличивает трафик на сайт.

8. Информация из социальной сети в Google

Такой сниппет в Google можно получить, если привязать почту сайта к аккаунту в социальной сети Google+ . Переходим на страницу Google+ и указываем контактную почту сайта. Убедитесь, что почтовый ящик создан в формате [email protected].

  • Подтверждение авторства на контент. Своеобразная защита от воровства контента.
  • Увеличение CTR. Фотография автора визуально выделяет сниппет среди остальных.

9. Ссылки на группы в социальных сетях для Яндекса

Если у вашей компании есть представительства в социальных сетях, обязательно привяжите их к сайту. Ссылки на группы в соцсети помогают значительно увеличить трафик. В справке Яндекса есть подробная инструкция, как установить социальные кнопки.

Привлечение трафика на сайт с помощью кнопок социальных сетей

Favicon (сокр. от англ. FAVorites ICON, “значок для избранного”) - значок веб-сайта или веб-страницы. Фавикон отображается в адресной строке перед URL страницы и в других элементах интерфейса. Он обязательно должен присутствовать и возле сниппета:

Казалось бы, это мелочь. Однако фавикон отлично работает, так как он:

  • увеличивает узнаваемость бренда;
  • улучшает кликабельность сниппета;
  • повышает запоминаемость сайта;
  • отображается в закладках браузера.

11. Сниппет для новостного материала

Если постоянно наполнять сайт полезным контентом или публиковать новости, то можно попасть в ТОП даже по высококонкурентному запросу, например:

Яндекс позволяет указывать домен сайта в верхнем регистре. Это практически не влияет на увеличение трафика сайта, но упрощает прочтение сложных доменов, состоящих из 2-3 слов. Указать правильное написание сайта можно также через Яндекс.Вебмастер.

Однако здесь есть ряд ограничений, которые следует учесть при написании доменного имени.

Заключение

Из всего вышесказанного можно сделать вывод, что существуют общие моменты по улучшению CTR (например, быстроссылки, микроразметка, фавикон, ссылки на аккаунты в соцсетях) и различные стратегии наполнения сниппета (например, продающий текст о преимуществах компании, подробные контактные данные о ценах или новости).

К сожалению, сегодня владельцы сайтов уделяют мало внимания оптимизации сниппетов, хотя это хорошая возможность обогнать своих конкурентов!

Итак, что вам даст оптимизация сниппетов:

  • значительное повышение кликабельности и увеличение трафика на сайте в 2 и более раза;
  • рост позиций сайта за счет улучшения поведенческих факторов.

В свою очередь, эти факторы положительно повлияют на конверсию, ведь пользователю, получившему развернутый ответ из сниппета, гораздо проще ориентироваться по сайту. У него как минимум уже есть чёткое понимание того, что то, что он ищет, точно есть на этом ресурсе.

Работайте над оптимизацией сайта, улучшайте сниппеты, и результаты не заставят себя ждать. Надеюсь, мой мастер-класс поможет вам в этом. С радостью отвечу на все вопросы в комментариях!